Une campagne Search efficace commence par l’intention. Le prospect qui tape une recherche précise n’a pas besoin d’un message généraliste : il veut une réponse claire, locale et crédible.
Structurer par intention commerciale
Les groupes d’annonces doivent séparer les services, les urgences, les zones et les niveaux d’intention. Cela permet d’écrire des annonces plus pertinentes et de mieux contrôler les budgets.
- Créer des groupes d’annonces par service prioritaire.
- Adapter les titres aux recherches réellement tapées.
- Utiliser les extensions d’appel, de lieu et de liens utiles.
- Écarter les termes qui consomment le budget sans demande qualifiée.
- Envoyer le trafic vers une page cohérente avec l’annonce.
À retenir
Une campagne Search doit être lisible comme un système de tri : attirer les bons prospects, filtrer les mauvais clics et mesurer les demandes reçues.